Įveskite savo el. pašto adresą, kad gautumėte naujienlaiškius, kvietimus į renginius ir reklamas „Vogue Business“ el. paštu. Galite bet kada atsisakyti prenumeratos. Daugiau informacijos rasite mūsų privatumo politikoje.
Akinių pramonė neatsiliko nuo likusios mados pramonės, tačiau vyksta pokyčiai, nes nepriklausomų prekių ženklų banga paveikia rinką novatoriškomis idėjomis, naujomis technologijomis ir įsipareigojimu siekti įtraukties.
Susijungimų ir įsigijimų veikla taip pat suaktyvėjo, o tai rodo audringesnius laikus. „Kering Eyewear“ vakar paskelbė, kad planuoja įsigyti Danijos prabangių akinių prekės ženklą „Lindberg“, žinomą dėl savo aukštųjų technologijų titano optikos ir pagal užsakymą sukurtų savybių, o tai reiškia savo ketinimą augti šioje srityje. Po delsimo ir teisinių ginčų Prancūzijos ir Italijos akinių gamintoja EssilorLuxottica liepos 1 d. pagaliau užbaigė 7,3 milijardo eurų vertės Nyderlandų akinių pardavėjo Grandvision įsigijimą. Dar vienas polėkio ženklas: JAV daugiakanalių akinių specialistas Warby Parkeris ką tik pateikė IPO – data turi būti nustatyta. .
Akinių pramonėje jau seniai dominuoja keletas vardų, tokių kaip EssilorLuxottica ir Italijos Safilo. Mados namai, tokie kaip Bulgari, Prada, Chanel ir Versace, visi pasikliauja šiais pagrindiniais žaidėjais, gamindami savo dažnai licencijuojamas akinių kolekcijas. 2014 m. pristatyta „Kering“ Akiniai patys kuria, kuria, parduoda ir platina akinius, skirtus „Kering“ prekės ženklui, taip pat „Richemont's Cartier“ ir „Alaïa“ bei sportinių drabužių prekės ženklui „Puma“. Gamyba vis dar yra perduota vietiniams tiekėjams: centras įsteigė 600 mln. EUR didmeninių pajamų verslą. nauji akinių specialistai, kuriantys, gaminantys ir platinantys, sukuria naują dinamiškumą rinkoje. Ir, nepaisant EssilorLuxottica dominavimo, kai kurie mados namai nori pasimokyti iš nepriklausomų akinių prekių ženklų sėkmės. Vardai, kuriuos reikia žiūrėti: Pietų Korėjos Gentle Monster, prekės ženklas su teminių plytų ir skiedinio parduotuvių, kurios atrodo kaip meno galerijos, aukšto lygio bendradarbiavimas ir šaunus dizainas. LVMH įsigijo 7 proc.2017 m. už 60 mln. USD. Kiti linkę į naujoves ir įtraukties.
„Euromonitor International“ duomenimis, akinių pramonė 2021 m. smarkiai atsigaus, o tikimasi, kad pramonė išaugs 7 % iki 129 mlrd. kaip sukaupta paklausa, nes akiniai pirmiausia perkami parduotuvėje. Analitikai teigia, kad mažmeninės prekybos atnaujinimas paskatins dviženklį atsigavimą kai kuriose rinkose, įskaitant Honkongą ir Japoniją.
Istoriškai mados pramonė niekada neturėjo patirties gaminti akinių gaminius, todėl kreiptasi į tokias įmones kaip EssilorLuxottica, kad gamintų ir platintų produktus. 1988 m. Luxottica pasirašė pirmąją licencijos sutartį su Giorgio Armani ir „buvo sukurta nauja kategorija, vadinama „akiniais“. gimęs“, – sakė „Luxottica Group“ tyrimų ir plėtros, produktų stiliaus ir licencijavimo direktorius Federico Buffa.
„EssilorLuxottica“ įsigijęs „GrandVision“ iš tiesų sukūrė labai didelį žaidėją.“ Pagaliau pasiruošta atsirasti naujai akinių milžinei“, – pranešime teigė „Bernstein“ analitikas Luca Solka.„Dabar, kai integracijos pastangos po susijungimo gali prasidėti rimtai, reikia daug nuveikti, įskaitant... ... logistikos ir pardavimo procesų bei infrastruktūros integravimą, lęšių pjovimo ir dengimo įrenginių integravimą, teisingą mažmeninės prekybos koregavimą ir racionalizavimą. tinklą ir skaitmeninimo spartinimą“.
Tačiau prabangių akinių ateičiai įtakos gali turėti mažesni prekių ženklai. „Nordstrom“ ir apie 400 optikos parduotuvių amerikiečių prekės ženklai „Coco“ ir „Breezy“ kiekvienoje kolekcijoje iškelia įtraukiamumą. , afroamerikietės ir puertorikietės, identiškos dvynės seserys.Kur tavo moteriška kolekcija?Kuriame akinius žmonėms, kurių [tradiciniai gamintojai] visada nepastebi.
Tai reiškia, kad reikia sukurti akinius įvairiems nosies tiltams, skruostikauliams ir veido formoms. Jie primena, kaip buvo vienintelis juodaodžiui priklausantis akinių prekės ženklas, dalyvavęs akinių parodoje „Vision Expo“. Mums labai svarbu parodyti, kad prabanga atrodo ne tik kaip Europa.Prabangiai atrodo visur“, – sakė jie.
Korėjos prekės ženklą Gentle Monster 2011 m. pristatė įkūrėjas ir generalinis direktorius Hankook Kim, siekdamas gaminti rėmelius išskirtinai Azijos vartotojams, tačiau, pasiekęs pasaulinę auditoriją, prekės ženklas sukūrė visa apimančių akinių liniją. pagalvokite apie pasaulinį verslą“, – sakė Davidas Kimas, „Gentle Monster“ klientų patirties direktorius. „Tuo metu Azijos rinkos tendencija buvo per dideli rėmai.Augdami pastebėjome, kad šiais rėmeliais domėjosi ne tik Azijos regionas.
Įtraukiantis dizainas, kaip ir visų gerų akinių, yra stilingas ir funkcionalus. Mums reikėjo, kad būtų galima derinti tendencijas, madą ir funkcijas, – sako Kim. „Todėl platesnis pasirinkimas ir lankstesnis dizaino būdas.Turėsime rėmo architektūros dizainą, bet turėsime įvairių dydžių, kad tai atitiktų.Esmė – padaryti kuo daugiau, neprarandant dizaino.Galbūt įtraukta.Kim teigia, kad tokia maža įmonė kaip „Gentle Monster“ gali puikiai išmėginti rinką, gauti tiesioginių vartotojų atsiliepimų ir įtraukti šiuos atsiliepimus į kitą produkto kartojimą. Skirtingai nuo įprastų akinių gamintojų, „Gentle Monster“ nėra pagrįsta akinių statistika ar duomenimis. .Jis išaugo į pagrindinį novatorių, sutelkdamas dėmesį į klientų atsiliepimus ir technologines naujoves.
Berlyne įsikūrusiai „Mykita“, parduodančiai mažmenininkams 80 šalių, moksliniai tyrimai ir plėtra yra jos verslo pagrindas. Moritzas Kruegeris, „Mykita“ generalinis direktorius ir kūrybos direktorius, teigė, kad akinių pramonė neauga. Anot Krueger, jų įvairovė vartotojai ir veido bruožai turi būti aiškiai suprantami. mūsų galutiniai klientai pasauliniu mastu, kad tikrai padarytume teisingą pasirinkimą... kad surastume asmeninį partnerį, kuris tikrai tinka.
Tyrimų ir plėtros procesas yra akinių specialistės Mykitos, sukūrusios daugiau nei 800 SKU, pagrindas. Visi rėmeliai yra rankų darbo Mykita Haus Berlyne, Vokietijoje.
Yra daug gerų priežasčių, kodėl šie maži prekių ženklai gali turėti neproporcingą poveikį rinkai. jie jungiasi su vartotoju“, – „Luxury Francesca Di Pasquatonio“, „Deutsche Bank“ produktų ir akcijų tyrimų vadovė.
Prabangūs mados namai nori prisijungti. Gentle Monster dirba su tokiais prekių ženklais kaip Fendi ir Alexander Wang. Be mados namų, jie taip pat bendradarbiavo su Tilda Swinton, Blackpink, World of Warcraft ir Jennie of Ambush. Mykita bendradarbiavo su Margiela, Moncler ir Helmutas Langas.“ Siūlome ne tik rankų darbo gaminius, bet ir mūsų MTTP, projektavimo patirtis ir platinimo tinklas yra integruoti į kiekvieną projektą“, – sakė Kruegeris.
Patirtis tebėra labai svarbi.Prabanga gali turėti įtakos dizaino estetikai ir bendradarbiavimui su šiais ekspertais.
Technologijos yra dar vienas įrankis, skatinantis pokyčius akinių pramonėje. 2019 m. „Gentle Monster“ kartu su Kinijos technologijų milžine „Huawei“ išleido pirmuosius išmaniuosius akinius, leidžiančius vartotojams skambinti ir priimti skambučius naudojant akinius.“ Tai buvo investicija, bet mes padarėme iš to daug pinigų“, – sakė Kim.
Gentle Monster yra žinomas dėl savo novatoriškų akinių kolekcijų, didžiulių mažmeninės prekybos demonstracijų ir aukšto lygio bendradarbiavimo.
Dėmesys naujovėms tapo neatsiejama Gentle Monster tapatybės dalimi. Vartotojus traukia prekės ženklų unikalumas, sakė Kim. Technologijos yra įtrauktos į Gentle Monster parduotuvę ir visą rinkodaros pranešimą. Ji pritraukia vartotojus.Žmones, kurie net nesvarstė pirkti akinių, į parduotuves traukė mūsų robotai ir ekranai“, – sakė Kim. „Gentle Monster“ pavyzdinė parduotuvė keičia mažmeninės prekybos akiniais patirtį, nes yra ribotos kolekcijos, robotai ir naujoviški ekranai.
Mykita eksperimentavo su 3D spausdinimu ir sukūrė naują medžiagą, pavadintą Mykita Mylon, kuri 2011 m. laimėjo prestižinį IF Material Design Award apdovanojimą. Mykita Mylon, pagamintas iš smulkių poliamido miltelių, sulydomų į vientisą medžiagą, naudojant 3D spausdinimo technologiją, yra ypač patvarus ir leidžia Mykita kontroliuoti projektavimo procesą, sakė Kruegeris.
Be 3D spausdinimo, „Mykita“ taip pat užmezgė retą partnerystę su fotoaparatų gamintoju „Leica“, siekdama sukurti unikalius Mykita akinių lęšius. Išskirtinė partnerystė buvo kuriama daugiau nei trejus metus ir leidžia „Mykita“ gauti „ optinės kokybės saulės lęšiai tiesiai iš „Leica“ su tokiomis pačiomis funkcinėmis dangomis kaip ir profesionalūs fotoaparatų objektyvai ir sportinė optika“, – sakė Kruegeris.
Naujovės yra gera žinia visiems akinių pramonės atstovams.Tai sklandesnė ir labiau skaitmeninė“, – sakė Balchandani.“Šioje srityje matome daugiau naujovių.
Pandemija privertė akinių prekės ženklus ieškoti naujų būdų, kaip pasiekti vartotojus. „Cubitts“ naudoja veido nuskaitymo technologiją „Heru“, kad pakeistų akinių pirkimo būdą ir leistų vartotojams pasimatuoti akinius namuose naudojant 3D technologiją. nuskaito (milimetro dalis), kad kiekvienas veidas taptų unikaliu matavimų rinkiniu.Tada mes naudojame šiuos išmatavimus, kad padėtume pasirinkti jums tinkantį rėmą arba sukurti jį nuo nulio, kad pasiektume tikslų ir tikslų dydį“, – sakė „Cubitts“ įkūrėjas Tomas Broughtonas.
Atlikdama nuodugnius tyrimus ir analizę, Bohten kuria tvarius akinių gaminius, kurie leidžia padoriems Afrikos žmonėms patogiai gyventi.
Didžiausias JAE internetinis akinių pardavėjas „Eyewa“, neseniai surinkęs 21 mln. USD per B serijos etapą, taip pat planuoja padidinti savo skaitmeninius pasiūlymus. sakė Anass Boumediene, „Eyewa“ įkūrėjas ir generalinis direktorius.„Išnaudodami savo technologijas ir daugiakanalį per mūsų pavyzdinę mažmeninės prekybos patirtį, mes padarysime didelę pažangą pritraukdami daugiau rinkų internete.
Naujovės taip pat apima tvarumą. Tai ne tik verta. Viena iš įkūrėjų Nana K. Osei sakė: „Daugelis mūsų klientų nori naudoti įvairias tvarias medžiagas, nesvarbu, ar tai augalinis acetatas, ar skirtingos medienos medžiagos, nes patogumas ir tinkamumas daug geriau nei metaliniai rėmai., Afrikos įkvėpto akinių prekės ženklo „Bohten“ įkūrėjas.Kitas veiksmas: pailginkite akinių gyvavimo ciklą.Nepaisant to, nepriklausomi prekių ženklai pirmauja kuriant naują akinių ateitį.
Įveskite savo el. pašto adresą, kad gautumėte naujienlaiškius, kvietimus į renginius ir reklamas „Vogue Business“ el. paštu. Galite bet kada atsisakyti prenumeratos. Daugiau informacijos rasite mūsų privatumo politikoje.
Paskelbimo laikas: 2022-01-17