Įveskite savo el. pašto adresą ir gaukite naujienlaiškius, kvietimus į renginius ir reklamas „Vogue Business“ el. paštu.Galite bet kada atsisakyti prenumeratos.Daugiau informacijos rasite mūsų privatumo politikoje.
Akinių pramonė neatsiliko nuo kitų mados industrijų tempų, tačiau nepriklausomų prekių ženklų bangai paveikiant rinką novatoriškomis idėjomis, naujomis technologijomis ir įsipareigojimu siekti įtraukties, vyksta pokyčiai.
Susijungimų ir įsigijimų veikla taip pat suaktyvėjo, o tai rodo audringesnį laikotarpį.„Kering Eyewear“ vakar paskelbė, kad planuoja įsigyti Danijos prabangių akinių prekės ženklą „Lindberg“, žinomą dėl savo aukštųjų technologijų titano optinių lęšių ir pritaikytų funkcijų, o tai reiškia, kad ketina vystytis šioje srityje.Po delsimo ir teisinių komplikacijų, prancūzų ir italų akinių gamintojas EssilorLuxottica liepos 1 d. pagaliau užbaigė Olandijos akinių pardavėjo Grandvision įsigijimą už 7,3 mlrd. turi būti nustatytas IPO.
Akinių pramonėje jau seniai dominavo keli pavadinimai, tokie kaip EssilorLuxottica ir Safilo Italijoje.Tokios mados kompanijos kaip „Bulgari“, „Prada“, „Chanel“ ir „Versace“ pasikliauja šiais pagrindiniais žaidėjais gamindamos akinių kolekcijas, kurios paprastai yra licencijuotos.„Kering Eyewear“ buvo pristatyta 2014 m. ir viduje kuria, kuria, parduoda ir platina „Kering“ prekės ženklo, „Richemont's Cartier“ ir „Alaïa“ bei sporto prekės ženklo „Puma“ akinius.Gamyba vis dar daugiausia perduodama vietiniams tiekėjams: „Fulcrum“ įkūrė 600 milijonų eurų didmeninių pajamų verslą.Tačiau nauji akinių dizaino, gamybos ir platinimo ekspertai sukuria naują gyvybingumą rinkai.Be to, nepaisant dominuojančios „EssilorLuxottica“ padėties, kai kurios mados kompanijos siekia pasimokyti iš nepriklausomų akinių prekių ženklų sėkmės.Pavadinimas, kurį verta pamatyti: Pietų Korėjos „Gentle Monster“ – prekės ženklas, kurio teminė fizinė parduotuvė atrodo kaip meno galerija, aukšto lygio bendradarbiavimas ir šaunus dizainas.2017 m. LVMH įsigijo 7 % akcijų už 60 mln.Kiti linkę būti novatoriški ir įtraukūs.
„Euromonitor International“ duomenimis, 2021 m. optikos pramonė stipriai atsigaus ir tikimasi, kad pramonė išaugs 7 % ir pasieks 129 mlrd.Kadangi akiniai daugiausia perkami parduotuvėse, ekonomikos atsigavimą lems pandemijos ir susikaupusios paklausos nulemtų fizinių mažmeninės prekybos apribojimų sušvelninimas.Analitikai teigė, kad mažmeninės prekybos pramonės atnaujinimas paskatins dviženklį atsigavimą kai kuriose rinkose, įskaitant Honkongą ir Japoniją.
Istoriškai mados pramonė niekada neturėjo patirties gaminti akinių gaminius, todėl ji kreipėsi į tokias įmones kaip EssilorLuxottica, kad gamintų ir platintų produktus.1988 m. „Luxottica“ pasirašė pirmąją licencijos sutartį su Giorgio Armani, „gimė nauja kategorija, vadinama „akiniais“, – sakė Federico Buffa, „Luxottica Group“ tyrimų ir plėtros, produktų stiliaus ir licencijavimo direktorius.
„EssilorLuxottica“ įsigijusi „GrandVision“ sukūrė labai didelį žaidėją.„Bernstein“ analitikas Luca Solca savo ataskaitoje sakė: „Naujojo akinių milžino atsiradimas pagaliau įžengė į sceną“.„Dabar galime rimtai pradėti integracijos darbus po susijungimo.Yra daug dalykų, kuriuos reikia padaryti, įskaitant... logistikos ir pardavimo integravimą.Procesas ir infrastruktūra, integruoti lęšių pjovimo ir dengimo įrenginiai, mažmeninės prekybos tinklo dydžio reguliavimas ir racionalizavimas bei skaitmeninis pagreitis.
Tačiau mažesni prekių ženklai gali turėti įtakos prabangių akinių plėtrai ateityje.Amerikos prekės ženklai Coco ir Breezy turi atsargas Nordstrom ir apie 400 optikos parduotuvių, todėl kiekvienos kolekcijos prioritetas yra įtraukimas.„Mūsų gaminiuose nėra lyčių“, – sakė identiškos seserys dvynės afroamerikietės ir puertorikietės Corianna ir Brianna Dotson.„Kai pirmą kartą įžengėme į rinką, žmonės visada sakydavo: „Kur yra jūsų vyriškų drabužių kolekcija?Kur tavo moteriškų drabužių kolekcija?Mes kuriame akinius žmonėms, kurių [tradiciniai gamintojai] visada ignoruoja.
Tai reiškia, kad reikia sukurti akinius, tinkančius įvairioms nosies tiltelėms, skruostikaulių ir veido formoms.„Mums iš tikrųjų akinius gaminame atliekant rinkos tyrimus ir darome viską, kad sukurtume [rėmelius], tinkamus visiems“, – sakė seserys Dotson.Jie prisiminė dalyvavimo „Vision Expo“ kaip vienintelio juodaodžių akinių prekės ženklo poveikį.„Mums labai svarbu prabangą rodyti ne tik Europoje.Yra daug būdų pažvelgti į prabangos prekes“, – sakė jie.
Korėjos prekės ženklas Gentle Monster, kurį įkūrėjas ir generalinis direktorius Hankook Kim pristatė 2011 m., pradėjo gaminti rėmelius išskirtinai Azijos vartotojams, tačiau pritraukęs pasaulinę auditoriją, dabar prekės ženklas sukūrė įtraukiančių akinių seriją.„Iš pradžių mes tikrai negalvojome apie pasaulinį verslą“, – sakė „Gentle Monster“ klientų patirties direktorius Davidas Kimas.„Tuo metu Azijos rinkoje per dideli rėmai buvo tendencija.Augdami pastebėjome, kad šie rėmeliai domisi ne tik Azijos regionu.
Įtraukiantis dizainas, kaip ir visi puikūs akiniai, yra stilingas ir praktiškas.„Turime sugebėti integruoti tendencijas, madą ir funkcionalumą“, – sakė Kim.„Todėl mes turime didesnį pasirinkimą ir didesnį dizaino lankstumą.Turėsime karkaso dizainą, bet turėsime skirtingus dydžius, kuriuos pritaikysime.Esmė – turėti kuo daugiau, neprarandant dizaino.Įtraukimas“.Kim sakė, kad tokios mažos įmonės kaip „Gentle Monster“ gali gerai atlikti rinkos eksperimentus, gauti tiesioginių vartotojų atsiliepimų ir integruoti šiuos atsiliepimus į kitą produkto iteraciją.Skirtingai nuo įprastų akinių gamintojų, Gentle Monster nėra pagrįsta akinių statistika ar duomenimis.Sutelkdama dėmesį į klientų atsiliepimus ir technologines naujoves, ji tapo pagrindiniu novatoriumi.
„Mykita“ yra Berlyne įsikūręs prekės ženklas, parduodantis produktus mažmenininkams 80 šalių, o moksliniai tyrimai ir plėtra yra jo veiklos pagrindas.Moritzas Kruegeris, „Mykita“ generalinis direktorius ir kūrybos direktorius, teigė, kad akinių pramonė dar neišsivysčiusi.Kruegeris mano, kad jos įvairios vartotojų ir veido savybės turi būti aiškiai suprantamos."Mes sukūrėme savo seriją remdamiesi išsamia įvairių veido tipų ir skirtingų receptų poreikių analize", - sakė Krugeris.„[Turime] labai išsamų produktų portfelį, kuris leidžia mūsų galutiniams klientams iš tikrųjų padaryti teisingą pasirinkimą pasauliniu mastu... rasti šį tikrai tinkamą asmeninį partnerį.
Kūrimo procesas yra akinių ekspertės Mykita, sukūrusios daugiau nei 800 inventoriaus vienetų, pagrindas.Visi jo rėmai yra rankų darbo Mykita Haus Berlyne, Vokietijoje.
Šie mažesni prekių ženklai gali turėti neproporcingą poveikį rinkai ir yra daug svarių priežasčių.„Kaip ir kiekvienoje kategorijoje, naujam žmogui ilgainiui pasiseks, nes jis turi tinkamą produktą, tinkamą komunikaciją, tinkamą kokybę, tinkamą stilių ir užmezgė ryšį su vartotoju“, – sakė prabangos vadovė Francesca Di Pasquatonio. , Deutsche Bank Equity Research.
Prabangios mados kompanijos nori įsitraukti. Gentle Monster bendradarbiauja su tokiais prekių ženklais kaip Fendi ir Alexander Wang.Be mados namų, jie taip pat bendradarbiavo su Tilda Swinton, Blackpink's Jennie, World of Warcraft ir Ambush.Mykita bendradarbiauja su Margiela, Moncler ir Helmut Lang.Kruegeris sakė: „Mes ne tik pristatome rankų darbo gatavus gaminius, bet ir mūsų MTTP, projektavimo patirtis ir platinimo tinklas yra integruoti į kiekvieną projektą.
Profesinės žinios vis dar yra labai svarbios.Anita Balchandani, McKinsey Europos, Vidurio Rytų ir Afrikos drabužių, mados ir prabangos grupės vadovė, sakė: „Prabangos prekės ženklui bus labai sudėtinga turėti visą profesionalų pasiūlymą, susijusį su pritaikymu ir testavimu.Štai kodėl tikime, kad akinių ekspertai ir toliau vaidins savo vaidmenį.Prabangos prekės gali turėti įtakos dizaino estetikai ir bendradarbiavimui su šiais ekspertais.
Technologijos yra dar viena priemonė, skatinanti pokyčius akinių pramonėje.2019 m. „Gentle Monster“ bendradarbiauja su Kinijos technologijų milžine „Huawei“, kad išleistų savo pirmuosius išmaniuosius akinius, leidžiančius vartotojams skambinti ir priimti skambučius naudojant akinius.„Tai investicija, bet iš to daug uždirbome“, – sakė Jin.
Gentle Monster yra žinomas dėl savo novatoriškų akinių kolekcijų, didelių mažmeninės prekybos vitrinų ir aukšto lygio bendradarbiavimo.
Inovacijų akcentavimas tapo neatsiejama Gentle Monster tapatybės dalimi.Kim teigė, kad vartotojus traukia prekės ženklo išskirtinumas.Technologijos yra integruotos į Gentle Monster parduotuvę ir visą rinkodaros pranešimą.„Tai pritraukia vartotojus.Žmones, kurie net nesvarstė pirkti akinių, į parduotuvę traukia mūsų robotai ir ekranai“, – sakė Jin.„Gentle Monster“ pavyzdinė parduotuvė keičia mažmeninės prekybos akiniais patirtį naudodama ribotas serijas, robotus ir naujoviškus ekranus.
Mykita išbandė 3D spausdinimą ir sukūrė naujo tipo medžiagą, pavadintą Mykita Mylon, kuri 2011 m. laimėjo prestižinį IF medžiagų dizaino apdovanojimą. Mykita Mylon pagamintas iš smulkių poliamido miltelių, sulydomų į vientisą objektą naudojant 3D spausdinimo technologiją, yra patvarus ir leidžia Mykita kontroliuoti projektavimo procesą, sakė Krugeris.
Be 3D spausdinimo, Mykita taip pat užmezgė retą partnerystę su fotoaparatų gamintoju Leica, kurdama unikalius ir unikalius Mykita akinių lęšius.Kruegeris teigė, kad ši išskirtinė partnerystė buvo kuriama daugiau nei trejus metus, todėl „Mykita“ „tiesiogiai iš Leica gavo optinės kokybės saulės objektyvą su tokia pat funkcine danga kaip ir profesionalių fotoaparatų objektyvai ir sportinė optika“.
Inovacijos yra gera žinia visiems akinių pramonės atstovams.„Tai, ką dabar pradedame matyti, yra pramonė, kurioje diegiama daugiau naujovių, įskaitant formatus ir daugiakanalio formatus bei paslaugų teikimo vartotojams būdą.Tai sklandesnė ir labiau skaitmeninė“, – sakė Balchandani.„Pastebėjome daugiau naujovių šioje srityje.
Pandemija privertė akinių prekių ženklus ieškoti naujų būdų, kaip pasiekti vartotojus.„Cubitts“ naudoja „Heru“ veido nuskaitymo technologiją, kad pakeistų vartotojų pirkimo akinius būdus, ir leidžia vartotojams naudoti 3D technologiją, kad galėtų pasimatuoti akinius namuose.„Programėlė Cubitts naudoja nuskaitymą (milimetro dalį), kad kiekvienas veidas paverstų unikaliu matavimų rinkiniu.Tada mes naudojame šiuos matavimus, kad padėtume pasirinkti tinkamą rėmą arba sukurti rėmelį nuo nulio, kad pasiektume tikslumą ir tikslų dydį“, – sakė „Cubitts“ įkūrėjas Tomas Broughtonas.
Atlikdama nuodugnius tyrimus ir analizę, Bohten kuria tvarius akinių gaminius, tinkančius Afrikos kilmės žmonėms.
„Eyewa“, didžiausia JAE internetinė akinių pardavėja, neseniai surinko 21 mln. JAV dolerių B serijos finansavimui ir taip pat planuoja padidinti savo skaitmeninių produktų kiekį.Anas Boumediene, „Eyewa“ įkūrėjas ir generalinis direktorius, sakė: „Tiriame naujų aparatinės įrangos technologijų integravimą į būsimas serijas, pavyzdžiui, garso jutimo sistemas“.„Pasinaudokite mūsų technologijomis ir įvairiais kanalais per mūsų pavyzdines mažmeninės prekybos vietas.Patirtis, mes padarysime didelę pažangą įtraukdami daugiau rinkų internete.
Inovacijos taip pat apima tvarumą.Svarbu ne tik būti vertu.Viena iš įkūrėjų Nana K. Osei sakė: „Priežastis, kodėl daugelis mūsų klientų mėgsta naudoti įvairias tvarias medžiagas, nesvarbu, ar tai būtų augalinės kilmės acetatas, ar skirtingos medienos medžiagos, yra ta, kad patogumas ir prigludimas yra daug geresni nei metaliniai rėmai.“, Afrikos įkvėpto akinių prekės ženklo Bohten įkūrėjas.Kitas žingsnis: pratęskite akinių gyvavimo ciklą.Bet kuriuo atveju nepriklausomi prekės ženklai pirmauja naujoje akinių ateityje.
Įveskite savo el. pašto adresą ir gaukite naujienlaiškius, kvietimus į renginius ir reklamas „Vogue Business“ el. paštu.Galite bet kada atsisakyti prenumeratos.Daugiau informacijos rasite mūsų privatumo politikoje.
Paskelbimo laikas: 2021-11-10